文 | 娱乐资本论 Jolene

5月25日，OPPO在发布会上推出了一款磁吸外置副屏：OPPO Bubble潮玩自拍屏，官方售价499元。这款可自定义壁纸、可当包挂、可辅助拍照的小型圆形屏幕被称为“电子吧唧”。

不久前，影石Insta360新发布的无线麦克风上也加上了类似的圆形小屏，官方同样称之为“电子吧唧”。

实际上，“电子吧唧”并不是新鲜事物。自称“电子吧唧首创者”的宝石角，从去年4月就开始发布相关视频。“电子吧唧”本质是直径58mm左右的小型无线显示屏，技术门槛不高，也没有太多品牌效应，价格基本在100元上下。

为了测试大厂下场的“电子吧唧”效果如何，剁椒Spicy走访了北京主要商圈的数家OPPO门店。店员告知剁椒Spicy，店内“总共来了十台，现在还剩下三四台”，当剁椒Spicy想要测试“电子吧唧”更换其他壁纸的视觉效果，店员有些意外地表示“还没研究怎么换”。他花了十分钟，咨询了两位同事，仍然没能成功操作。最终，他建议剁椒Spicy先测试拍照功能：“贴在手机背后，可以自拍的时候做参考。”

这也是他目前认为最有效的销售话术。相比于品牌在线上投放宣传的投屏、远程操作等关键词，一线的销售们更愿意把它定义为一个“自拍辅助器”：贴在手机背面，就能用后置主摄自拍取景，毕竟主摄畸变少、画质高。另一个被反复提及的场景是“遥控拍照”，朋友帮忙拍照时，自己可以拿着这块无线小屏实时确认构图。

剁椒Spicy实际体验下来，感到产品在Live图的色彩呈现上的确灵活鲜亮，但在门店的操作过程都相当磕磕绊绊。除了店员不熟悉操作，在切换相机和系统功能时也能感受到一定的卡顿。

此外，产品为了便携做得非常轻便，在门店体验的顾客都会询问店员：“这个磁吸牢不牢？会不会被碰掉？”OPPO店员表示，活动期间会赠送一个价值129元的保护壳，最好自己再配一个磁吸手机壳。

线上的舆论则更加割裂。数码爱好者评价为“电子小垃圾，只有二次元会买”，但也有二次元吃谷人向剁椒Spicy吐槽：“大厂要拿二次元当营销噱头可以走心一点吗？就算不考虑版权问题，如果只是自己上传戴着玩，四五百块能自己印几百个了。”

一周之内，这个长期由白牌小厂主导的小众需求突然被数码大厂们推到了聚光灯下，但大厂的光环似乎没能立刻照亮这个品类。一块手掌大小的智能小圆屏，究竟是大厂想要精准收割亚文化圈层的钱，还是一次手机厂商在创新焦虑下“先射箭后画靶”的营销错位？

在被OPPO等终端硬件大厂盯上之前，电子吧唧的产地大多是广东一带的的白牌小厂。这类产品技术没有技术壁垒，硬件方案成熟且透明：一块公模的小尺寸液晶屏，搭配蓝牙芯片和小容量电池。由于尺寸不大，消费者对分辨率的要求也没有手机等品类高。

这门生意的受众与一般意义上的“二次元吃谷人”重叠但并不重合。购买它的人更多是手账玩家、桌搭爱好者、追星粉丝，以及单纯想拥有一块桌面发光小玩具的数码尝鲜者。它的受众看重的是可以播放动画，以及不需要像传统马口铁吧唧那样需要保养防止生锈，本质上追求的是一块轻便的迷你显示屏。

自称“电子吧唧首创者”的品牌宝石角，抖音单链接销量高达1.9万，卖得最好的基础按键款定价99元。同类产品的功能也相对统一：连上蓝牙，打开App传图，通常可以选择图片轮播、播放数秒短视频或纯色显示，也可以调节亮度。这些产品的外形也大多维持着吧唧常见的直径58mm。续航方面，以宝石角为例，官方宣传根据亮度和款式差异能达到7-18小时。为了适应不同场景，小厂们提供了别针、磁吸、挂绳、气囊支架等极其丰富的挂载方案。

同类白牌的价格能下探到四五十元，基本是这个品类的底价。一位之前购买过白牌电子吧唧的消费者直白地告诉剁椒Spicy：“我知道这些是华强北的工业小垃圾，但反正也没多贵，也没必要找什么品牌溢价，买个质量过得去的手表的价格也差不多。”

这是一门受众和规模都有限的小生意，所谓的“头部品牌”宝石角也不止经营这一块业务，最近还推出了“无线智能拼豆板”。那么，手握更多硬件资源和溢价能力的大厂为什么会突然盯上这门小生意？

最直接的原因或许来自供应链的溢出。网上有说法认为，这一轮“电子吧唧”的流行本质上是近两年折叠屏外屏、智能手表生产线的“废料利用”。有人称，通过拆解系统文件发现OPPO Bubble在固件内的正式名称为OPPO Watch S，这款产品是OPPO于去年10月推出的智能手表，定位为“轻薄表皇”，宣传称是当时市面上最薄的智能圆表，具备体检监测、AI运动教练等功能。

理论上，大厂在这方面的确具有降维打击的能力。目前小厂电子吧唧的负面反馈都集中在硬件缺陷：机身太重、黑边太宽、画质差颗粒感强；蓝牙连接极不稳定，传一张图动辄30秒以上；触摸屏延迟高，且真实续航往往只有3-4小时，重度使用甚至需要一天两充。如果大厂能发挥硬件和系统协同的优势，解决续航、清晰度和流畅度问题，将高刷、低延迟、轻薄磁吸等卖点做透，并把价格控制在200元左右，完全可以精确俘获那些想要一个“高品质迷你屏玩具”的用户。

但从目前的情况来看，大厂似乎又觉得200元的玩具形态太“小”了。

“副屏”概念在手机行业沉浮了十余年，至今没有跑出一个具有普适性的代表场景。而“电子吧唧”这个自带亚文化流量的标签，恰好为副屏提供了一个现成的、年轻化的包装外衣。但当他们用“电子吧唧”的噱头去高调地包装一个五百元价位的“外置副屏”，消费者会自然而然地拿大厂499元的价格去与马口铁吧唧，以及99元的白牌电子吧唧做对比，反而没有什么人在讨论“五百块买个自拍辅助器值不值”的问题。

影石单发射器售价698元的墨水屏麦克风虽然同样声称是“痛麦”，消费者的反响却相对良好一些。影石的单功能专业设备品牌，受众比手机主打的泛人群更窄，多是对视频和音频有硬件要求的专业创作者，在他们眼中，“电子吧唧”是一个不错的展示点。剁椒Spicy在影石门店遇到一位正在试用这款产品的博主，她提到，有些博主认为，录音设备上的器材logo会在视频中反复露出，有时候像免费用自己的内容给设备打了广告，也会给对方一种“专业设备，有备而来”的感觉，有的采访对象会因此产生紧张感。“在墨水屏投上自己的logo或者喜欢的符号，在和他人交流的时候不会显得那么‘全副武装’。”

她将墨水屏夹在自己的领口上测试收音：“这一面向外，起的也不是陪伴、欣赏的作用。我觉得和二次元摆在身边的‘吧唧’场景还是有一定的区别。”对这些博主来说，这个用户洞察是一个不错的添头。

剁椒Spicy接触到的已购用户中，表现得最宽容的是明星粉丝。OPPO Reno 16由宋雨琦代言，吸引了大量本就打算支持偶像的粉丝。对他们而言，在买手机时趁活动加购一块屏幕，属于“锦上添花”。

与二次元谷圈不同，娱乐圈的官方和粉丝物料都更经常选择小卡等形式，一位宋雨琦粉丝告诉剁椒Spicy，她之前买过宋雨琦代言食族人时的周边，觉得“吧唧这个形式很轻便，效果也挺好的”，这款电子吧唧能投短视频、Live图的特性让她最感兴趣。这部分群体并不太重视产品本身的溢价幅度，将其视为给代言人“氪金”的一部分。

但另一波将其视为“数码小玩具”的消费者，则觉得自己支付了过多的溢价。在门店试用过拍照副屏功能后，不少人发现这类屏幕的尺寸本身比较有限，实际操作中只能大致确认构图，至于补光、支架等诉求，市面上也有更便宜、更成熟的平替。而那些冲着“小显示屏”来的用户，原本的期待大厂是用高素质屏幕碾压白牌，拿到手却发现颗粒感依然存在，蓝牙、图库同步、续航等功能体验也多少存在问题：比白牌好一些，但是否值得为此多付几百元？

这类数码消费者通常会总结一句：“大厂主要是想赚二次元的钱。”但尴尬的是，二次元群体对大厂的“示好”也并不完全买账。

“白瓷、镭射、幻彩拉丝……说实话，目前大家对实体吧唧的工艺需求和审美已经卷得很复杂了。”一位“二次元”向剁椒Spicy表示，“无论是官方还是同人，做实体吧唧也会考虑在视觉上，甚至叙事内容上都最适配的工艺，这样做出来的制品在肉眼、闪光灯、自然光下都有不同的视觉效果，这种体验很难被电子吧唧取代。”

某家工厂提供的吧唧工艺图鉴

一位博主对《重返未来：1999》官方吧唧的工艺拆解

而那些电子吧唧原本对应的受众则更加现实：百来块的公模产品已经足够满足桌面展示的需求。既然核心诉求只是买一块“能亮的小屏幕”，他们未必需要大厂宣称的“远程自拍”等功能，自然也不愿意为此支付高达四五倍的溢价。

在购买转化的最后一步，硬件适配也成为了最大的拦路虎。

在门店里，消费者最关心的问题往往是：“我的旧手机能用吗？”目前的答案是劝退的。OPPO Bubble目前可以丝滑配合Reno 16，店员表示其他机型后续都会做适配，但也提前打好了预防针：“目前功能可能不全、连接可能不稳定”。

不仅如此，配件问题也增加了决策摩擦。OPPO在活动期间赠送价值129元的保护套，可以拿来作包挂，但如果用户想将其吸附在手机上，店员建议自行配置带有磁吸功能的手机壳：“虽然附赠引磁片，但如果自己的壳子太厚，可能不够牢靠”。虽然单个配件都不贵，但购买链条上每多设置一个条件，冲动消费的转化率就会下跌。

不过，在这场看似混乱的硬件试水中，OPPO悄悄藏了一点关于“内容生态”的小野心。

在OPPO Bubble的App中，除了自定义上传和类似拓麻歌子的“趣味萌宠”壁纸外，还有一个接入主题商店的“谷子专区”。这个被称为“虚拟徽章盲盒”的功能，其实比Bubble硬件推出得更早，它是OPPO与各大IP方谈下商用合作后，在官方图库基础上加上独家边框设计的“电子谷”，类似一种可以展示在手机桌面上的虚拟收藏卡，单抽价格在2.3元到9.9元不等。硬件之外，还可以靠虚拟盲盒抽卡细水长流地收费，或许才是大厂在电子吧唧背后看到的商业故事。

在大厂眼中，“电子吧唧”可能只是一个短暂的宣传口径。在今天的手机内部空间寸土寸金的背景下，他们最想要落地的是一种“外置的、可组装的、能让消费者单独付费”的功能性副屏。

回顾手机行业的副屏叙事，大多是围绕“功能性”展开的。2017年的魅族Pro 7，其背部的“画屏”几乎涵盖了今天电子吧唧所宣扬的所有核心功能：单独设置壁纸和后置主摄自拍取景器，此外还有消息通知和时钟功能。但当厂商把宣传焦点放在“功能体验”上时，消费者也会用最严苛的眼光去审视其实用性。最终，由于系统适配体验不佳、使用场景鸡肋，魅族的画屏并没有砸出太大的水花。

时间来到2025年，当小米17 Pro推出“妙享背屏”时，雷军在发布会上重点介绍的依然是个性时钟、萌宠壁纸、动态通知、后置自拍等功能，与八年前的魅族如出一辙。但这一次，小米的背屏最出圈的标签成了“二次元痛机”，这个趋势也引起了小米总裁卢伟冰的关注。

但在上个月刚刚结束的小米17 Max发布会上，曾被雷军认证为17 Pro系列“最大特色”的背屏被去掉。业界的普遍共识是：为了给超大容量电池让出宝贵的机身空间，副屏必须被牺牲。这也从侧面解释了为何OPPO选择了“磁吸拆卸式”的外置副屏：既然塞不进机身，那就做成配件。

但这里存在一个根本的矛盾：行业的共识是，如果副屏有存在的价值，其未来的趋势应该在于和主屏的深度交互；但静态的二次元“痛机”和“展示吧唧”，其核心诉求是展示，恰恰是“交互”的反面。

这不一定是厂商内部设计部门与营销部门的沟通出现了脱节和错位。更合理的解释是：在当下的手机市场，尤其是面向年轻、平价客群的营销叙事中，厂商们发现“讲情绪”比“讲功能”好卖得多。

OPPO的客群主打学生和年轻女性，但厂商在场景翻译中很容易误以为这个群体是铁板一块。一个需要直播补光、远程遥控拍摄的“出片”爱好者，即使看动画片，也未必需要一块巴掌大小的装饰屏；而一个只想在桌面上摆一块会发光的动态徽章的用户，完全可以去买99元的白牌，并不需要为“系统级相机协同”买单。但对大厂来说，无论是“补光自拍配件”还是“小显示屏”，在市场上的想象空间都没有那么大，因此把这两个不同的需求用磁吸的方式硬缝在了一起。毕竟到现在，大部分厂商可能仍然无法回答“为什么需要副屏”，而情绪价值只是当下最常用的解法。

不可否认，高质量电子吧唧的需求在特定圈层中是真实存在的。但当大厂出于自身生态护城河和利润的考量，把它绑定在特定的新机型、半封闭的系统生态，以及四五百元的高昂价格带上时，就很容易变得“雷声大雨点小”：目前来看，它很难让人想象到二代、三代推广应用的场景，算不上一个开创性的功能配件，而价格和圈层的错位，让它也无法成为一个能让人轻松买单的潮流玩具。“电子吧唧”不是答案，只是一个让这个问题暂时不被追问的包装。